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欢喜电子烟代工 监管下的电子烟merchants:几喜几悲

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记者 |佘晓晨方远景孙文浩

备受争议的电子烟再次遭遇风暴——这次监管是为了保护未成年人。

11月1日下午,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发文称,为防止未成年人通过互联网购买和消费电子烟,各市场主体不得向未成年人电子烟销售,督促电商平台立即关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品。

本政策采取的措施是关闭电子烟的在线销售渠道。中国拥有数量庞大的电子烟代工厂,这个行业的消费端热潮今年才刚刚开始。

这一禁令再次将电子烟 的发展带到了十字路口。

电子烟商人在监督下

在深圳,几代工厂还没有从美国政策的影响中恢复过来,现在他们必须应对新的变化。

今年以来,美国逐渐收紧对电子烟的管控。 10月28日,美国最大的电子烟制造商Juul Labs表示将裁员以应对可能的电子烟禁令。

从业6年,李明(化名)经营着一家规模约50人的电子烟工厂,拥有自己的品牌,但主要做电子烟出口业务。

今年,他们刚刚开发了一个新产品,但“市场不工作”。目前工厂电子烟的销量是过去正常情况的四分之一左右。从上个月开始,公司开始裁员。

另一位负责出口业务的电子烟从业者表示欢喜电子烟代工,前两个月货物仍处于抢货状态,但从上个月开始,产量跟上,但客户已经大量取消订单数量。结果,在供应商的材料被发送和处理后,没有人支付账单。她还说,“现在客户也很为难,说到处都在降价。”

“美国的政策给行业的发展蒙上了阴影。国内政策的实施只会让情况更加恶化。大多数从业者在一个月前就已经做好了最坏的准备。从心理学的角度来看,坏消息来了慢慢来,比较容易接受。”李明告诉界面新闻。

此公告要求电子烟的电商平台店铺关闭,线下渠道不做限制。线上电子烟销售以品牌官网、自营店、代理店和各大电商平台为主,线下以体验店、零售店、娱乐场所为主。而电子烟暂时归属于3c产品,线下渠道销售电子烟不需要获得烟草销售的相关政策审批。

对于不同渠道的经销商来说,“有的高兴,有的伤心”。

北京专营烟类产品代理的经销商告诉界面新闻,其停靠的仓库已经停工四天,现在处于无法接单的状态另外电子烟代理,“小野”电子烟的一位经销商表示,电子烟这几天确实降价不少,降价幅度在30%左右。

也有从业者表示支持关闭电子烟网店的政策,表示不会受到影响。

一位ICE电子烟经销商告诉界面新闻,“我觉得这个政策挺好的。”据她介绍,他们的商品都是公司直接发货电子烟加盟,目前主要是合作实体店和线下体验店。 目前,该品牌并未在任何电商平台上销售,因此该政策只是帮助其更加规范的运营,不会对产品销售产生任何影响。

界面记者了解到,ICE是深圳博尔顿集团控股的子品牌。今年10月10日,中国向烟网曾报道中国首个电子烟产业园落户博尔顿科技园。

同时,经销商相信,“最终大家都会回到线下,为产品和技术而战。”

风口下的曲折

其实电子烟在国内已经发展了十五年多,但真正进入大众视野的是因为近两年涌现出大量电子烟公司融资。

中国药剂师韩立在2003年发明了第一个真正的电子烟并获得了专利。随后,由于一系列负面影响,其公司“如烟”在2008年后开始走下坡路。但其他电子烟工厂 找到了机会。 2014年,中国电子烟制造业达到顶峰,电子烟工厂达到2000多个。

今年,中国电子烟行业开始经历不同程度的起起落落。

一方面,资本为电子烟带来春天。 2018年下半年以来,不少投资人开始在电子烟路线布局,包括 Code 、IDG、红杉等。

2019 年 1 月,发布了许多电子烟 品牌。罗永浩、同父异母、原锤子科技朱小木等人纷纷入市。据不完全统计,截至目前,已有超过26家电子烟企业获得投资,在轨品牌超过4000个。

另一方面,动荡之下,监管不断收紧。这也是电子烟行业面临的最大挑战。

2019年315晚会上,央视致电电子烟工业,报道称部分电子烟烟液尼古丁内容标签不规范。 10月1日起,深圳最新的“控烟令”明确将电子烟归入控烟范畴。

与此同时,巨头Juul在进入中国市场的路上也频频受挫。据36氪报道,Juul早在2016年就已经开始研究中国市场,据悉Juul从2019年初就计划进入中国,但在市场监管下,Juul电子烟消失了在中国电子商务平台上市几天后。

网络“禁烟令”政策出台后,电子烟各品牌方的态度是:坚决支持监管。

截至发稿,界面记者在淘宝、京东、拼多多、苏宁等平台搜索关键词“电子烟”,仍能找到不同品牌的购买链接。在苏宁易购APP上搜索显示找不到相关产品,该品牌旗舰店的产品也被下架。

FLOW电子烟创始人朱小木、希武电子烟、雪加电子烟创始人王飒、悦刻悦刻,都同意保护未成年人免受电子烟的伤害,以后不要炒作营销,加强研究和研究发展。

“禁烟令”席卷全球

事实上,近年来,全球掀起了“封禁烟令”的热潮。国内外对电子烟的控制越来越重视。不同国家的管制程度不同。即使在某些国家/地区,电子烟获得更多支持。

拥有全球最大电子烟市场的美国,在过去一年加快了控制电子烟的步伐。截至目前,美国电子烟市场渗透率为13%,占全球电子烟销售额的43%,是全球最大的电子烟市场。

公共卫生问题是电子烟公司被质疑的重点。据外媒报道,今年9月24日,美国联邦检察官已在加州对美国电子烟 Juul展开刑事调查。由于使用电子烟相关疾病,它最近几个月面临一系列法律挑战。

根据美国疾病控制与预防中心(CDC)今年发布的一份报告,目前美国有3.7%的人长期使用电子烟产品,而数量已超过900万。

9 月中旬,美国最大零售商沃尔玛宣布暂停电子烟。与此同时,CBS、维亚康姆和CNN的母公司华纳传媒宣布不再播放电子香烟广告。

美国食品和药物管理局 (FDA) 也在 9 月 11 日宣布,特朗普政府计划在美国禁止未经授权的非烟草味电子烟 销售。

在印度,政府全面禁止电子烟。据印度新德里电视台报道,9月19日,印度财政部长西塔拉曼表示,将下令禁止电子烟在印度的生产、制造、进出口、运输、销售、储存和广告。

还有一个支持电子烟的国家——英国。英国国民健康服务中心和英国公共卫生部均支持使用电子烟代替传统的吸烟量烟,并鼓励电子烟的用户随时报告任何不良反应.

2018年,英国公共卫生部建议医院出售电子烟,为患者提供电子烟休息室。当时,英国首相卡梅伦向媒体公开表示支持电子烟在英国的发展。

同时,由于中国电子烟企业的“代工厂”地位,国内外监管或多或少都会对电子烟企业产生影响。中国电子烟制作公司主要以“采购+生产”模式为主。根据东北证券的一份报告,美国电子烟 OEM在中国的比例高达80%-90%。

国外监管给电子烟工厂带来了不小的打击,国内的政策打击了他们的信心。一个做出成品电子烟的从业者想,“我早就预料到会有这个政策出台,但没想到会这么激烈。”

现在,中国的电子烟行业已经形成了包括原材料供应商、代理商工厂、品牌卖家的链条。原材料包括芯片、烟油、雾化器等;中游企业也代为工厂负责制造,大多以oem或ODM的方式进行欢喜电子烟代工,产品不仅运往国外,还运往更多国内品牌销售线上线下。

在他们看来,如果监管变化和销售市场受到影响,硬件、注塑、包装、解决方案公司电子烟工厂都会受到影响。不管怎样,对于工厂来说,唯一能做的就是加强质量管控,寻求新的发展方向。

李明一毕业就接触到电子烟。他创办自己的公司已经八年了。他表示,关于政策变化,“我们在为双方做准备,寻找新的发展机会,然后等待行业复苏的可能性。毕竟政策是禁止向未成年人销售电子烟 ,而不是电子烟。生产和销售”。

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